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Comment créer l'identité visuelle de son agence
et personnaliser tous ses rendus archis ?
By Marie
- 13 juillet 2023
Sommaire
- Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?
- Pourquoi est-il important d’avoir une identité visuelle en tant qu’agence d’architecture ?
- A quoi sert d’avoir une identité visuelle impactante en tant qu’agence d’architecture ?
- Comment créer une identité visuelle pour mon agence ?
- Quelles sont les recommandations à suivre pour créer l’identité de mon agence ?
- Nos conseils pour personnaliser vos rendus
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Le métier d’architecte est avant tout un métier créatif. Si tel client ou maîtrise d’ouvrage vient consulter un tel cabinet ou agence en particulier, c’est pour bien évidemment pour sa patte, sa signature architecturale. Toutefois, avant que le projet ne sorte de terre, il est important d’exprimer cette créativité et cette personnalité dans chacun de ses rendus, aussi bien graphiques que rédactionnels. Ainsi, cela permettra dès le début du projet de diffuser et de communiquer auprès de vos clients ou prospects votre identité, comme un prolongement de vos réalisations.
Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?
Cette expression peut parler d’elle-même bien sûr, mais commençons tout de même par une petite définition. Une identité visuelle est en quelque sorte la carte d’identité graphique et visuelle de votre marque ou entreprise. C’est ce que l’on appelle également le branding.
Le branding peut s’appliquer à tous les points de contacts visuels de votre communication : typographie, logo, mise en page de vos rendus… Cela permet de créer une cohérence et un véritable univers graphique qui va évoquer l’ADN de votre marque, vos valeurs, votre positionnement marché…
Pourquoi est-il important d’avoir une identité visuelle en tant qu’agence d’architecture ?
Il est crucial, pour un métier où l’image compte autant, de développer une identité singulière qui va refléter votre cœur de métier. En effet, nous serons d’accord pour nous accorder sur me fait qu’une agence d’architecture spécialisée dans les chalets en bois savoyards n’aura pas la même identité visuelle et graphique qu’un cabinet aux réalisations méditerranéennes contemporaines.
En effet il est important que vous fassiez comprendre qui vous êtes et quels services vous proposez. Ca n’est pas la même chose si vous construisez exclusivement des centres commerciaux, par exemples, ou bien des résidences individuelles.
A quoi sert d’avoir une identité visuelle impactante en tant qu’agence d’architecture ?
Tout comme pour n’importe quelle marque, une identité visuelle demeure un aspect important à ne pas négliger dans le développement de votre agence. En effet celle-ci permet de répondre à plusieurs objectifs à la fois :
- Votre identité graphique ou votre logo vont parler de vous, de votre conception de l’architecture et de vos créations avant même que votre client ait pu voir une de vos réalisation. C’est pour cela notamment qu’il est important d’y accorder une attention toute particulière.
- Votre identité unique va également favoriser la mémorisation de votre agence (vous n’avez qu’à faire l’exercice vous-même de votre coté dès que vous voyez le logo de Nike, Google, Instagram, pas besoin qu’il y ait écrit le nom pour savoir de quelle marque il s’agit).
- Votre identité graphique va également vous permettre de vous démarquer de vos concurrents
Comment créer une identité visuelle pour mon agence ?
Posez vous les bonnes questions :
Comme pour n’importe quel projet, il s’agit de commencer par se poser les bonnes questions, telles que :
- Quelles sont les valeurs que je souhaite communiquer ?
- A quel marché je souhaite m’adresser ?
- Quel est mon message et quel est ma promesse ?
- Quel est le ton que je souhaite donner ?
Enfin, il peut-être intéressant de réaliser un benchmark, celui-ci vous aidera sur plusieurs points tels que :
- De regarder et comprendre ce que font vos concurrents directs et indirects : quels sont les thèmes, couleurs, typographies, qui reviennent fréquemment qui vous inspirent ou que vous souhaitez éviter
- De regarder ce que font les marques que vous appréciez. Même si elles n’ont aucun rapport avec votre domaine d’activité, cela peut être intéressant de vous en inspirer pour quelques points
Comment faire les bons choix pour créer l’identité de mon agence d’architecture ?
Lancez vous de manière méthodique dans ce projet. Après votre benchmark, prenez chacun des points de contacts de vos éléments de communication et rendus puis faîtes vos choix pour chacun d’entre eux. Voici les principaux points par lesquels vous pouvez commencer :
- La palette de couleur : Intéressant pour se démarquer de la concurrence et avoir une identité plus impactante. Pour ce faire, il peut être judicieux de s’intéresser à la psychologie des couleurs afin de sélectionner un palette en accord avec la personnalité de votre marque : bleu ou bleu foncé vont refléter un côté calme et posé, vert peut évoquer un aspect durable ou d’éco-conception…
- La typographie : Cela peut paraitre simple mais il est important de choisir la bonne typo. Celle-ci va non seulement se retrouver sur vos communications mais également sur tous vos rendus. Nous vous conseillons une police assez simple pour qu’elle ne saute pas sur vos rendus si vos clients ne l’ont pas sur leur ordinateur. De plus, pour le style une typo en italique ou avec empâtement peut évoquer une identité classique qui peut faire échos à des réalisations luxueuses ou patrimoniales en architecture. En revanche, une typo sans empâtement peut être plus moderne et contemporaine.
- La forme : Il peut être intéressant que votre logo ou l’intégration des images sur votre site ou de vos rendus peuvent évoquer déjà un geste architectural de prédilection
A vous de jouer !
Quelles sont les recommandations à suivre pour créer l’identité de mon agence ?
Voici quelques conseils à suivre afin de créer une identité simple, créative et cohérente. En effet, il ne faut pas oublier que si votre identité n’est pas claire pour vous cela le sera encore moins pour votre cible. Ainsi nous vous conseillons d’être :
- Précis : un nom, une baseline simple et précise. L’objectif est que votre cible comprenne assez vite votre coeur de métier ou votre spécialité si vous avez une.
- Unique : comme vous l’aurez certainement constaté lors de votre benchmark, de nombreux sites d’agences d’architecture ont une identité très sobre, en noir et blanc qui parfois manque un peu de chaleur. Cela peut être un parti pris. Toutefois vous pouvez également essayer de prendre le contre pied et essayer de vous démarquer par une palette de couleur personnalisée, un logo dessiné par vos soins, une couleur impactante et signature.
- Simple : Le mieux est souvent l’ennemi du bien, soyez simple ! Gardez clairement votre objectif clair en tête : ne pas perdre en visibilité. Vous devez toujours êtres reconnaissable parmi vos concurrents mais surtout par vos clients. Soyez donc simple et surtout constant.
- Clair : vous êtes spécialiste dans votre secteur d’activité ? Soyez clair et indiquez le dans votre baseline, ou pourquoi pas dans votre logo ? Sans vous connaître il faut que votre client ait compris qui vous étiez
- Cohérent : Cela peut sembler basique mais une fois que vous avez décidé d’une identité graphique, soyez cohérent sur tous vos supports de communication et sur vos rendus (site internet, rendus graphiques et rédactionnels, carte de visite, bâche de chantier…).
Nos conseils pour personnaliser vos rendus :
Créer vos propres templates
Cela peut prendre du temps initialement mais vous en fera gagner énormément pour tous vos prochains rendus. En effet, nous vous conseillons de créer des templates de base à réutiliser pour chacun de vos rendus :
- Une page de garde type pour chaque rendu à personnaliser avec :
- Le nom du livrable
- La date de rendu
- La phase du projet
- Les cartouches de vos plans
- Des pages PPT type pour vos propositions commerciales, pour des réponses à des appels d’offres ou autre. Nous vous conseillons de travailler les slides que vous utilisez le plus souvent :
- organigramme
- présentation des CV
- présentation des cas clients.
- Planning de Gant à personnaliser
- Descriptif des missions types
Cela va vous permettre de créer une véritable harmonie graphique entre tous vos supports de communication, rendus graphiques, techniques, administratifs et propositions commerciales.
Automatisez la mise en page
Ne pas sous-estimer l’importance de la mise en page!
Il est aisé de réalisé des templates pour tous les rendus graphiques. Toutefois, dès que vous avez à établir un rendu rédactionnel de type DPGF ou CCTP… Il faut quasiment tout recommencer depuis le début. Et cela peut prendre beaucoup de temps !
En effet, il est crucial pour un rendu tel qu’un CCTP de ne pas négliger la forme du rendu et sa lisibilité. Nous vous conseillons d’être précis sur :
- La pagination
- le sommaire
- la mise en avant des titres et des sous-titres
N’oubliez pas que le CCTP a vocation a être diffusé et à être lu par toutes les entreprises de consultations. Rendez le clair et simple grâce à une mise en page carrée.
Comment automatiser la mise en page et la personnalisation de mes rendus ?
Chez AGLO, tout ce travail qui peut être assez long et fastidieux est fait de manière automatique.
Plus de temps perdu sur le sommaire, les titres sous-titrés de telle façon et les sous-titres d’une autre. AGLO génère une mise en page carrée de manière automatique en même temps que vous rédigez votre CCTP ou votre DPGF.
Et pour la personnalisation ? Pas de panique ! Vous pouvez choisir la typo que vous souhaitez, tout comme comme la couleur de police et intégrez votre logo. Enfin, si vous téléchargez vos rendus aux formats Word ou Excel vous pouvez ajouter la page de garde que vous voulez. Eh oui c’est très simple !
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